‘Wat zijn jullie in hé-mels-naam aan het doen?’, roept een dame verbaasd uit als ze een groepje mensen bezig ziet met een berg spijkerbroeken. Daan Broekman, mede-eigenaar van De Rode Winkel legt voor de zoveelste keer die dag uit dat de afgeknipte broekspijpen door het duurzame denimmerk Kuyichi worden gerecycled tot twee modellen nieuwe jeans.