Bijna tien jaar geleden schoof Don’t Waste Culture-oprichter Bas Dijkhuis zijn streetwearlabel aan de kant om merchandise te maken voor artiesten. Vlak voor corona blies hij het nieuw leven in met een compagnon, Karel Kloeze, met als doel er een wereldwijd brand van te maken. Vooral door het anders te doen in dit segment: “We mixen urban met elegantie.”