Beeld: SF/Collective x &C

Cécile Scheele, oprichter van DSFW, benadrukt het belang van zichtbaarheid: “Magazines inspireren consumenten en hebben een belangrijke rol in de keuzes die we maken voor onze garderobe. Het is een gemiste kans dat duurzame merken nauwelijks worden gepresenteerd.”

Het onderzoek, uitgevoerd in samenwerking met SF/Collective, analyseerde 38 edities van acht toonaangevende magazines, waaronder Vogue en Elle. Van de 1639 unieke merken die werden geteld, konden slechts 85 als duurzaam worden gelabeld. Het gemiddelde percentage duurzame merken per magazine varieert van 1% tot 6%.

Naast duurzame merken werd ook gekeken naar ethische merken, maar de resultaten waren teleurstellend. Slechts één merk, Kings of Indigo, kreeg een D-score van Fashion Checker, terwijl de rest een E-score kreeg of niet beoordeeld werd.

Het onderzoek wijst ook op de beperkte zichtbaarheid van duurzame multibrand stores, zoals Shop Like You Give a Damn en Lena. De focus lag voornamelijk op merken, maar ook multibrand winkels werden onder de loep genomen. Een opvallend resultaat is dat merken met een B Corp-status niet automatisch als duurzaam worden beschouwd. Van de 31 B Corp-merken werden slechts 9 positief beoordeeld door Good On You of Cosh. De DSFW pleit voor een grotere rol van PR, marketing en communicatie in het bevorderen van duurzame mode. “Er is veel aandacht voor verduurzaming van toeleveringsketens, maar zichtbaarheid en sales zijn cruciaal voor het voortbestaan van duurzame merken,” aldus Scheele. De ambitie is om het onderzoek uit te breiden naar andere kanalen, zoals online media, om zo de zichtbaarheid van duurzame mode te verbeteren en consumenten te inspireren tot bewuste keuzes.