Opinie: Campagne duurzame kleding niet de juiste strategie
De eerste Nederlandse Sustainable Fashion Week ging deze week van start. Een landelijke campagne moet consumenten stimuleren om meer duurzame kleding te kopen. Maar volgens Lynsey Dubbeld, trendanalist Juliëtte Plantenga en Dorothée Jennekens van The Brand Gallery is dit niet de meest effectieve manier. Zij geven drie strategische tips.
Slechts 2 procent van de Nederlandse vrouwen van 15 jaar en ouder laat duurzaamheid meewegen bij het kopen van kleding. Prijs, pasvorm en draagcomfort zijn de belangrijkste aankoopcriteria, zo blijkt uit onderzoek van GfK. Tegelijkertijd staan duurzaamheid en maatschappelijk verantwoord ondernemen steeds meer in de belangstelling. Niet in de laatste plaats na de vele mediaberichten
Dit artikel is exclusief voor members
Wachtwoord vergeten? Klik hier.
