Foto’s: Huge, Pantone

Een onconventionele tint voor een onconventionele tijd, aldus Pantone. Een kleur die een ‘nieuw verhaal schrijft’. Viva Magenta (no. 18-1750) stamt af van de rode kleurfamilie en geeft uitdrukking aan een nieuw signaal van kracht. Assertief maar niet agressief, als een ‘vuist in een fluwelen handschoen’. Viva Magenta is ook een hybride kleur, die tussen warm en koel balanceert. Het kleurinstituut ziet hier een symbolische verbindende functie in; de kleur zou het fysieke en het virtuele in onze multidimensionale wereld daarmee comfortabel kunnen overbruggen.

Kostbare kleur

Karmijnrood kon vroeger alleen worden gewonnen uit de cochenilleluis en is daarmee een van de kostbaarste natuurlijke kleurstoffen. “En een van de sterkste en helderste kleurstoffen die de wereld ooit heeft gekend”, aldus Leatrice Eiseman, uitvoerend directeur van het Pantone Color Institute. “In dit tijdperk van technologie proberen we inspiratie te halen uit de natuur en wat echt is. Viva Magenta is geworteld in het oorspronkelijke en verbindt ons opnieuw met de oorspronkelijke materie.”