Peter Schuitema is van 1996 tot 2001 mede-eigenaar van Candid Fashion, het agentschap voor Gas Blue Jeans en Firetrap. In 2001 begint Schuitema als sales manager, niet veel later start hij als sales director bij het net opgerichte kledingmerk Kuyichi. Naast deze werkzaamheden begint hij in maart 2006, samen met Guido Keff en Floortje Dessing, fairtradewinkel Nukuhiva. In 2013 ontvangt deze mode- en lifestylewinkel de Hart-Hoofdprijs 2013. Deze publieksprijs houdt een bedrag in van €10.000 en wordt voor de derde keer toegekend aan de meest vernieuwende, inspirerende en duurzame ondernemer.