Geert de Rooij (r.) en Hans Demoed (l.) vormen samen het modeduo The People of the Labyrinths. De twee starten het modemerk in 1984 en hebben met sterren als Cher, Elton John en Steven Tyler van Aerosmith een imposante klantenkring. Tijdens de Amsterdam Fashion Week in januari 2013 heeft The People of the Labyrinths de eer om het evenement mede te openen. Het merk staat bekend om zijn eigen stijl en natuurlijke materialen. Print- en inverfprocessen zijn hun specialiteit. De Rooij is ook bestuurslid van de Arnhem Mode Bïennale. Demoed is verbonden aan de modeafdeling van Artez Hogeschool voor de Kunsten.