Augustus 2010 richt Tony Tonnaer met twee partners het merk K.O.I. – oftewel Kings of Indigo – op. Het motto van K.O.I. luidt Recycle, repair en re-use, kortweg Triple R. Biologisch is mooi, maar recycling is beter, aldus Tonnaer. In de zeven jaar daarvoor is hij directeur van Kuyichi, het door Solidaridad opgerichte, eerste Nederlandse duurzame denimmerk. Tijdens die zeven jaar groeit Kuyichi uit naar een totaalmerk met meer dan vijfhonderd verkooppunten en flagshipstores in Nederland en Frankrijk. Tonnaer is meerdere keren jurylid van The Green Fashion Competition tijdens Amsterdam Fashion Week.