Willem Haitink werkt zestien jaar voor Nike in de Verenigde Staten, Canada, Mexico en China, en is sinds 1 september 2011 de CEO van kledingmerk O’Neill. Haitink is de man die Nike marktleider maakt in China. Hij stuurt onder meer het team aan tijdens de succesvolle Olympische Spelen in Peking; een event dat de naamsbekendheid van Nike doet pieken, de relaties met consumenten versterkt en een betere en grotere aanwezigheid in de detailhandel realiseert. De laatste jaren voor hij naar O’Neill gaat is de Nederlander algemeen directeur van Converse Europe, Middle-East en Afrika. Nike kocht het legendarische sneakermerk Converse in 2003.